La semaine dernière, France Générosités a publié son Baromètre de la générosité 2024, une étude annuelle qui analyse l’évolution des dons des particuliers en France.
⚠️ Important : L’étude se concentre sur les dons effectués par les particuliers (hors legs), en excluant les contributions exceptionnelles de plus de 250 000 €, les dons issus du ZEvent ainsi que ceux liés à des appels d’urgences fortement médiatisés.
📊 Une générosité stable, mais sous tension
En 2024, les dons ont progressé de +1,9 % par rapport à 2023 (hors dons liés aux situations d’urgence). Un chiffre encourageant, mais qui ne compense pas totalement l’inflation (+2 %).
C’est surtout la fin d’année, moment clé pour les dons, qui inquiète avec un net ralentissement : -3,1 % en novembre et -0,3 % en décembre. ⤵️
Dans un contexte économique difficile et incertain, les associations et fondations redoutent l’année 2025. Le message est clair : les Français restent solidaires, mais leurs capacités à donner se font plus limitées. Par ailleurs, les petits dons (moins de 150 €) continuent de diminuer (-3,6 %). Les petits dons ne cessent de reculer, signe d’une évolution profonde de la générosité en France, désormais portée de plus en plus par les ménages les plus aisés. En 2024, les dons inférieurs à 150 € ne représentent plus que 39 % de la collecte, contre 69 % en 2005.
Ces incertitudes nourrissent les inquiétudes du secteur associatif pour 2025. Pourtant, au milieu de ces doutes, un indicateur ressort positivement…
🔄 Les dons réguliers en hausse : un signe fort d’engagement
Bonne nouvelle : les dons réguliers continuent de progresser, atteignant 45 % de la collecte totale en 2024 (contre 20 % en 2005). Cela traduit une évolution importante des comportements : les donateurs cherchent à s’engager dans la durée, en apportant un soutien constant et prévisible aux associations.
💬 Le face-à-face, plus que jamais essentiel
Chez Yuzma-Yuz, nous voyons dans ce baromètre une confirmation de notre mission : dans un environnement où la confiance, la transparence et la régularité deviennent les piliers du don, le face-à-face se positionne comme un levier stratégique incontournable.
Grâce au lien direct entre donateur et association, nos campagnes de collecte permettent :
- D’informer avec pédagogie sur les causes soutenues,
- De renforcer la confiance, en donnant un visage humain à l’engagement,
- Et surtout, d’encourager le don régulier, qui permet aux associations de mieux planifier leurs actions dans la durée.
En 2024, le don ponctuel recule légèrement, alors que le don par prélèvement automatique (+4,4 % par rapport à 2023) devient un véritable socle de stabilité pour le secteur. C’est précisément cette régularité que nous cultivons chaque jour sur le terrain.
💻 Un essor important du digital
Il est également important de noter la progression du digital, qui représente désormais 33 % des dons ponctuels (contre 20 % en 2019), avec une croissance de 8,4 % en 2024. Cette voie vient en complément du face-à-face, offrant un moyen rapide et efficace de mobiliser les donateurs.
🙌 Appel à la mobilisation des collectivités et du public
Le baromètre souligne aussi un message fort : la générosité des Français ne faiblit pas, mais elle a besoin d’être accompagnée. C’est pourquoi nous nous joignons à l’appel de la CNFF (Coordination Nationale du Face à Face) pour que les communes continuent d’accueillir les campagnes de collecte avec bienveillance (voir leur publication LinkedIn à ce sujet). Un cadre clair et respectueux renforce la qualité du dialogue avec les citoyens et protège le lien humain qui fait la force du don en face à face.
💡 Conclusion
Ce baromètre confirme une tendance de fond : les dons réguliers prennent une place toujours plus importante dans le paysage de la générosité, représentant désormais 45 % de la collecte. Dans un contexte incertain, cet engagement dans la durée devient essentiel pour permettre aux associations et fondations de se projeter et d’agir efficacement.
Chez Yuzma-Yuz, nous continuerons à soutenir cette dynamique, en allant chaque jour à la rencontre des citoyens pour encourager un soutien régulier, humain et engagé.
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📊 Lire le Baromètre complet : France Générosités – Baromètre 2024
