Alors que le secteur associatif traverse une période particulièrement complexe, marquée par la baisse des financements publics, l’augmentation des besoins sociaux et un contexte géopolitique incertain, une bonne nouvelle émerge du dernier Baromètre de la générosité publié par France générosités le jeudi 28 mai.
Quelques semaines seulement après la publication du Baromètre de la solidarité d’Apprentis d’Auteuil, qui alertait sur une baisse des dons et des intentions de dons des Français, une nouvelle étude apporte un éclairage complémentaire sur l’état réel de la générosité en France.
Contrairement à certaines perceptions parfois pessimistes, les dons des particuliers ont progressé de 3,6 % en 2025 par rapport à 2024. Après plusieurs années de stagnation, cette hausse témoigne d’une réalité encourageante : les Français continuent de soutenir les causes qui leur tiennent à cœur.
Pour les associations, fondations et acteurs de la collecte de fonds, ce baromètre apporte des enseignements précieux sur l’évolution des comportements de don et les défis à venir.
Une reprise encourageante après plusieurs années difficiles
Réalisé par Novos pour France générosités, le Baromètre de la générosité 2025 s’appuie sur les données de collecte de 55 associations et fondations représentant plus de 1,2 milliard d’euros de dons.
Premier constat : la générosité des Français repart à la hausse.
En 2025, les dons des particuliers progressent de 3,6 % par rapport à l’année précédente. Une évolution particulièrement positive après trois années de faible croissance, dans un contexte marqué par l’inflation et les tensions économiques.
Ces résultats sont d’autant plus remarquables qu’ils interviennent dans un contexte économique et politique particulièrement anxiogène pour de nombreux donateurs.
En revanche, même si les chiffres de 2025 sont encourageants, l’année 2026 reste entourée d’incertitudes. Les précédentes éditions du Baromètre ont montré que lorsque le pouvoir d’achat est sous pression, les dons peuvent être impactés. Or, après plusieurs mois de ralentissement, l’inflation repart à la hausse avec +2,2 % en avril 2026. Un contexte qui invite les associations à rester attentives à l’évolution de la générosité des Français.
Un second semestre décisif
Le baromètre montre également que la dynamique de collecte s’est renforcée tout au long de l’année.
📈 Premier semestre 2025 : +2,7 % par rapport à celui de 2024.
📈 Second semestre 2025 : +4,2 % par rapport à celui de 2024.
Comme chaque année, la fin d’année reste un moment clé pour les associations :
- 41 % de la collecte annuelle est réalisée au quatrième trimestre ;
- 23 % des dons sont effectués au mois de décembre.
Ces chiffres rappellent l’importance stratégique des campagnes de fin d’année dans les dispositifs de collecte.
Les dons réguliers continuent leur progression
L’une des tendances les plus marquantes du baromètre concerne la progression continue des dons réguliers.
En 2025 :
📊 Les dons réguliers augmentent de 4,1 %
📊 Les dons ponctuels progressent également de 3,2 %
Les dons réguliers représentent désormais 45 % de la collecte totale, contre seulement 24 % en 2006.
Cette évolution illustre un changement profond des habitudes de don. Les citoyens souhaitent de plus en plus soutenir les associations dans la durée et permettre aux organisations de mieux anticiper leurs actions.
Pour les ONG et associations, ces ressources récurrentes sont devenues essentielles pour sécuriser leurs financements et développer leurs programmes sur le long terme.
Le digital poursuit sa transformation de la générosité
Autre enseignement majeur : la progression constante du don en ligne.
En 2025 :
💻 Les dons ponctuels réalisés en ligne progressent de 14 %
💻 36 % des dons ponctuels sont désormais effectués via les canaux digitaux
À l’inverse, les dons réalisés par courrier ou téléphone continuent de diminuer.
Cette évolution reflète les nouvelles habitudes des Français. Donner en ligne, participer à une collecte digitale ou soutenir une cause via un événement caritatif numérique fait désormais partie du quotidien de nombreux donateurs.
Pour les associations, l’enjeu n’est plus de choisir entre digital et terrain, mais de construire une stratégie de collecte complémentaire capable de mobiliser les citoyens sur plusieurs canaux.
Une générosité qui évolue
Le baromètre met également en lumière une tendance observée depuis plusieurs années : la baisse progressive des plus petits dons.
En 2025, les dons inférieurs à 150 € représentent 38,7 % de la collecte totale, contre plus de 50 % il y a dix ans.
Cette évolution montre que la générosité française repose de plus en plus sur des donateurs capables de réaliser des dons plus importants.
Si cette tendance permet aujourd’hui de maintenir une collecte dynamique, elle rappelle également l’importance de continuer à sensibiliser et recruter de nouveaux donateurs pour renouveler la base de soutien des associations.
Le recrutement de donateurs reste plus stratégique que jamais
Pour les associations, cette étude délivre finalement un message encourageant : la générosité est toujours présente.
Mais elle rappelle également que cette générosité ne peut être considérée comme acquise.
Dans un environnement où les besoins sociaux augmentent, où les modes de don évoluent et où les attentes des citoyens changent, recruter et fidéliser de nouveaux donateurs reste un enjeu central.
Le Baromètre de la générosité 2025 envoie donc un signal encourageant : malgré les incertitudes, les Français continuent de répondre présents lorsqu’il s’agit de soutenir des causes d’intérêt général. Une bonne nouvelle pour les associations, qui doivent faire face à des besoins toujours plus importants.
Chez Yuzma-Yuz, nos équipes de recruteurs de donateurs le constatent chaque jour sur le terrain : lorsque les citoyens comprennent concrètement l’impact d’une mission, lorsqu’ils peuvent poser leurs questions et échanger directement avec une association, la confiance s’installe plus facilement.
Le face-à-face permet justement de créer ce lien humain essentiel, de sensibiliser le grand public et de transformer une intention de soutien en engagement durable.
Reste désormais à préserver les conditions qui permettent à cette générosité de s’exprimer pleinement. Stabilité économique, confiance des citoyens, pouvoir d’achat… mais aussi cadre fiscal favorable au don pour 2027 : autant d’éléments essentiels pour soutenir durablement l’engagement des Français.
Pour aller plus loin sur les difficultés que traverse actuellement le monde associatif, découvrez également notre dernier article sur la suppression de 12 305 emplois en un an dans le secteur. ⬇️
